近日，浩腾媒体发布了最新的Rhythm消费者调研系列报告，聚焦于‘重找自我的新一代老年人’群体，通过深入的市场调查揭示了这一日益壮大的消费群体在生活方式、价值观及消费行为上的显著变化。
随着全球人口老龄化趋势加剧，传统的老年形象正在被颠覆。报告指出，新一代老年人（通常指60至75岁群体）拥有更高的教育水平、更广阔的社会视野以及更积极的生活态度。他们不再满足于传统的退休生活，而是寻求自我实现、社会参与和持续学习的机会。从旅行探险到数字技能学习，从志愿服务到创业尝试，这一群体正以全新的方式定义‘老年’阶段。
在消费行为方面，调研数据显示，新一代老年人展现出强烈的个性化需求和品质追求。他们更倾向于选择能够提升生活品质的产品和服务，如健康管理科技产品、定制化旅游体验、终身教育课程等。同时，他们对品牌的忠诚度较高，但也更注重品牌的社会价值和对老年群体的尊重。
浩腾媒体的Rhythm报告还强调了企业在面对这一市场时的策略建议。品牌需要避免刻板印象，以更细腻的视角理解老年消费者的多样性。产品设计应兼顾功能性与情感连接，例如通过易用性设计和包容性营销传递关怀。数字化渠道不可忽视，尽管老年群体的数字适应度存在差异，但越来越多的人通过社交媒体和电商平台进行信息获取和购物。
这一调研不仅为企业提供了宝贵的市场洞察，也呼吁社会重新审视老年群体的潜力与贡献。在‘银发经济’兴起的背景下，关注新一代老年人的需求，不仅是商业机会，更是推动社会包容与进步的重要一步。
